La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales acoge un seminario sobre marketing social y donación de médula ósea 29 abril 2026
La jornada, celebrada en el Aula Magna, reúne a cerca de 200 estudiantes y expertos para reflexionar sobre el compromiso social en la gestión empresarial
La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Cádiz ha acogido este miércoles el seminario Marketing Social y Liderazgo Responsable: La donación de médula ósea como modelo de RSC. El encuentro, que registró una amplia participación del estudiantado, se centró en analizar cómo los valores sociales y la solidaridad pueden integrarse en la gestión estratégica de las organizaciones.
La sesión ha sido inaugurada por la decana de la Facultad, Susana Fernández, que estuvo acompañada por Gloria Bazán, delegada de Salud, Juventud e Infancia del Ayuntamiento de Cádiz; Antonio Leopoldo Santisteban, representante del Departamento de Medicina y Cirugía de la Universidad de Cádiz; y María Teresa Fernández Alles, directora de la Sección Departamental del Departamento de Marketing y Comunicación. Además, hubo representación del personal técnico del Centro de Transfusión, Tejidos y Células de la provincia, que aportaron su experiencia al debate.
La decana ha subrayado la importancia de que la universidad no solo ofrezca formación técnica, sino que también contribuya a fomentar la responsabilidad social y la ética profesional. En este sentido, ha destacado el papel de la institución como espacio para promover iniciativas que conecten el conocimiento académico con el compromiso ciudadano, en la línea con el compromiso “que debemos mantener como universidad pública”.
Ha abierto la sesión, Alberto Carmona, miembro de la Asociación de Apoyo a Familiares y Enfermos de Leucemia (APOLEU) y vicepresidente de la Asociación de Deporte y Trasplante España, que ha centrado su intervención en el papel del marketing social como herramienta para fomentar la donación. En este sentido, ha destacado cómo el deporte y la actividad física en personas trasplantadas contribuyen a sensibilizar a la sociedad, mostrando de forma directa los beneficios y el impacto positivo de este tipo de iniciativas.
Por su parte, Pablo Jesús González Peña, presidente de APOLEU, ha abordado los aspectos fundamentales de la donación de médula ósea desde una perspectiva tanto técnica como social. Durante su intervención, ha explicado conceptos clave relacionados con este proceso, así como la relevancia de la donación de cordón umbilical y su potencial terapéutico. Asimismo, incidió en la importancia del compromiso del donante en las distintas fases del proceso, poniendo de relieve las implicaciones que tiene para los pacientes.
La actividad ha estado dirigida principalmente a alumnado de los primeros cursos del Grado en Administración y Dirección de Empresas y del doble grado en ADE y Finanzas y Contabilidad, en el marco de la asignatura de Introducción al Marketing. Para los estudiantes, el seminario supuso una oportunidad para conocer aplicaciones prácticas del marketing en el ámbito social, así como para reflexionar sobre el papel de las organizaciones en la promoción de valores solidarios.
La organización del seminario ha corrido a cargo de la profesora María Teresa Fernández Alles, responsable del grupo de investigación Innovación Social en Marketing, en el marco del protocolo de colaboración suscrito en 2025 entre la Universidad de Cádiz y la asociación APOLEU. Esta iniciativa pone de manifiesto la continuidad de una línea de trabajo orientada a vincular la formación universitaria con la transformación social.
