UniversidaddeCádiz

La iniciativa, impulsada por una profesora de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, busca mejorar la captación de apoyos institucionales y empresariales para la asociación

La Universidad de Cádiz ha colaborado con la Asociación de Apoyo a Familiares y Enfermos de Leucemia (APOLEU) en la elaboración de un plan de comunicación estratégico orientado a reforzar la visibilidad de la entidad y facilitar la captación de nuevas alianzas con instituciones públicas y empresas privadas. El documento ha sido desarrollado por la profesora María Teresa Fernández Alles, profesora titular del Departamento de Marketing y Comunicación y directora del Grupo de Investigación Innovación Social en Marketing de la UCA.

Este plan proporciona a la asociación una hoja de ruta para estructurar su comunicación externa y trasladar de forma más eficaz su labor de apoyo a pacientes y familiares, así como su papel en la sensibilización social sobre la leucemia y la donación de médula. En este sentido, la iniciativa pretende contribuir a que el mensaje de APOLEU alcance a un mayor número de actores sociales y facilite la generación de nuevas colaboraciones.

“El marketing social no es solo una disciplina teórica, es una herramienta de transformación. Colaborar con estas entidades permite que la Universidad trabaje directamente en causas sociales urgentes. Nuestro objetivo es que la excelencia en la docencia y la investigación tenga un impacto real y medible en la sociedad, demostrando que la universidad debe ser un motor de cambio ético y de gestión solidaria”, ha querido recalcar la profesora Fernández Alles.

Por su parte, el presidente de la Asociación APOLEU, Pablo Jesús González, ha indicado que “para nuestra entidad, este Plan de Comunicación representa un salto cualitativo. Nos permite presentarnos ante las instituciones y el sector empresarial con una estrategia profesional y rigurosa. Es la herramienta que necesitábamos para que nuestro mensaje de apoyo a los pacientes y fomento de la donación de médula llegue con fuerza a todos los estamentos de la sociedad”.

Esta actuación se enmarca dentro de las acciones de transferencia de conocimiento que desarrolla el departamento de Marketing y Comunicación en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Cádiz, donde la formación y la investigación se orientan también a dar respuesta a necesidades sociales concretas. En este contexto, el trabajo con APOLEU conecta con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente con aquellos relacionados con la salud y el bienestar y con el impulso de alianzas entre instituciones.

Asimismo, este proyecto refleja la aplicación práctica del marketing social, entendido como una herramienta para mejorar la comunicación de iniciativas con impacto en la sociedad. A través de este enfoque, se busca que entidades del tercer sector puedan fortalecer su posicionamiento y optimizar sus recursos, facilitando así el desarrollo de su actividad en ámbitos especialmente sensibles como el apoyo a personas con enfermedades graves.

Esta colaboración entre la Universidad de Cádiz y APOLEU se inscribe en una línea de trabajo que fomenta la conexión entre el ámbito académico y el tejido asociativo, promoviendo iniciativas que combinan conocimiento especializado y compromiso social. De este modo, se trasladan los resultados de la investigación y la docencia a contextos reales, con un impacto directo en la ciudadanía.

El plan de comunicación presentado a APOLEU se plantea como una herramienta para mejorar su proyección y consolidar su interlocución con distintos agentes sociales, al tiempo que contribuye a reforzar el papel de la Universidad de Cádiz como institución comprometida con su entorno, que impulsa proyectos orientados a mejorar la salud y el bienestar en la provincia