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Guillermo Martínez Massanet toma posesión en enero de 1995. Su primera etapa como rector arranca con la concesión de la Medalla de Oro de la UCA a su predecesor, José Luis Romero Palanco, y a las profesoras Dña. Soledad Pascual y Dña. Alicia Plaza; y con la aprobación del Plan Marco de Plantilla de Profesorado.
En este periodo se ponen en marcha titulaciones como Ingeniería en Organización Industrial, Lingüística, Gestión y Administración Pública, Trabajo Social, o el segundo ciclo de Ingeniería Industrial. Se crea además el Aula Universitaria de Mayores de la UCA, que inicia sus cursos en octubre de 1996.
El Salón Internacional del Estudiante tiene lugar en abril de 1996. La UCA es la anfitriona de este evento, que constituye todo un reto de coordinación y capacidad organizativa. Durante unos días, la UCA se convirtió en la sede de un foro en el que se dieron cita un gran número de instituciones de Educación Superior nacionales y extranjeras.
En septiembre de 1996 se inaugura la Primera Edición de los Cursos de Otoño de la UCA en Jerez. De este modo, se pretende acercar las actividades culturales y científicas de la Universidad a toda la provincia.
Por otro lado, se firma el Primer Plan Plurianual de Inversiones, en el que se contempla la rehabilitación del antiguo edificio de Galerías Preciados, la remodelación del Policlínico, la ampliación de Filosofía y Letras o la construcción de la primera fase del complejo polideportivo del campus de Puerto Real.
En 1997 se inaugura la Facultad de Económicas y Empresariales y, en el 98, la UCA recibe la Casa de Los Jesuitas, cedida por el Ayuntamiento, y el edificio de El Olivillo, por parte de la Junta.
La Universidad amplía sus servicios creando el Centro Integrado de Tecnologías de la Información, que coordina todos los servicios de información y aplicaciones informáticas existentes. Asimismo, es en 1998 cuando se constituye la Fundación Universidad Empresa de la Provincia de Cádiz (FUECA), un valioso instrumento para afianzar las relaciones entre la universidad y la sociedad.
La aprobación del Plan de Calidad de la UCA se realiza también en este periodo.
Uno de los actos más emotivos que tienen lugar en esta etapa es la ceremonia de investidura como doctor honoris causa del escritor gaditano Fernando Quiñones Chozas. La ceremonia congregó en la Facultad de Filosofía y Letras a multitud de amigos y admiradores.
Este periodo concluye con la celebración de nuevas elecciones, en las que Guillermo Martínez Massanet volverá a ser elegido.
Guillermo Martínez Massanet es reelegido rector de la Universidad de Cádiz en febrero de 1999. Su segunda etapa como rector se prolongará hasta 2003, y entre otras actuaciones, en este periodo destacan la ampliación del campus de Puerto Real y la realización de las obras del campus de La Asunción, en Puerto Real.
El segundo Plan Plurianual de Inversiones contempla además la construcción del nuevo edificio de la Escuela Universitaria de Ciencias de la Salud, y la segunda fase del complejo polideportivo de Puerto Real.
La Universidad crece también en titulaciones. En 1999 comienza a impartirse la licenciatura en Ciencias Ambientales y los estudios de segundo ciclo de Enología. La licenciatura de Lingüística adopta el sistema de crédito europeo en el curso 2001-2002, y se convierte así en la pionera en implantar esta norma en España. También es en este curso cuando se inicia la doble titulación de Licenciado en Ciencias del Mar y Ambientales; mientras que un año después comenzará la doble carrera de Derecho y Ciencias Empresariales, así como los estudios de Ciencias del Trabajo y las especialidades de Transporte y Servicios Urbanos e Hidrología de la Ingeniería Técnica en Obras Públicas.
La apuesta por la investigación de la UCA se observa también en esta etapa. Ejemplos de ello son la creación del Centro andaluz de Investigaciones Vitivinícolas o el Instituto de Investigación en Ciencia y Tecnología Marina.
Se convocan por primera vez, en julio del 99, becas de investigación de la UCA; y se pone en marcha la Escuela de Especialización Profesional de Medicina de la Educación Física y el Deporte.
Los servicios a los estudiantes se ven ampliados con la creación de una Unidad de Orientación y Promoción de Empleo y con la Oficina de Voluntariado. Además, se inician las actividades del Centro Superior de Lenguas Modernas, que coordina e integra todas las actividades orientadas al aprendizaje de idiomas.
El Aula Universitaria del Estrecho surge también en estos años. Fruto de un acuerdo entre la UCA, el Ayuntamiento de Algeciras, y la Universidad de Abdelmalek Essadi de Tetuán, el Aula nace en febrero de 2002 para ser un impulso a las relaciones entre España y Marruecos y, en especial, entre las dos orillas del Estrecho de Gibraltar.
La Universidad no deja de ampliar su lista de honoris causa. En esta ocasión, será el profesor Manuel Clavero Arévalo el distinguido con este título, en una ceremonia celebrada en la Facultad de Derecho.
Como colofón a este periodo, y tras un largo proceso de más de un años, la Carta Magna de la Universidad queda redactada y aprobada por mayoría absoluta. Entrará en vigor poco después de que Martínez Massanet ceda su puesto al nuevo rector, Diego Sales Márquez.
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